Google Panda – относительно новый поисковый алгоритм, запущенный в начале 2011 года. До недавнего времени он не затрагивал русскоязычный интернет, но сейчас все изменилось. Google Panda влияет на позиции сайта в выдаче. Можно проанализировать опыт, накопленный за прошедший год англоязычным интернетом, чтобы понять, как можно бороться за свои позиции.
Уязвимость интернет-магазинов связана, прежде всего, с копированием описаний продукции с сайтов производителей. Парадоксально: чем больше ваш магазин, чем больше количество позиций, составляющих ваш ассортимент, тем больше у вас дублированного контента и, соответственно, больше проблем. Другая часто встречающаяся ошибка – короткие описания вроде «красная штучка размером 3х4х5».
Чтобы повысить свои результаты в выдаче, воспользуйтесь рекомендациями.
1. Google Panda с пренебрежением относится к коротким и копированным статьям. Пишите уникальные, качественные, актуальные и достоверные описания, содержащие не менее полутора тысяч знаков. Они поднимут ваш авторитет. Поскольку сразу это сделать трудно, начните с того, что переделайте содержимое страниц для сотни топовых товаров и оптимизируйте главную страницу.
2. Не дублируйте свой же контент. Если, просматривая страницу за страницей, Google видит один и тот же текст, только одна из этих страниц включится в выдачу. Другими словами, если вы продаете десять «штучек», которые отличаются исключительно размерами, и поэтому прилагаете к ним одинаковые описания, вы дублируете контент.
3. Оптимизируйте деление продукции на группы. Если не все подразделы заполнены, то Google не будет считать структуру сайта совершенной, и рейтинг будет сдвигаться вниз.
4. Поддерживайте деловые отношения с влиятельными блоггерами. Ссылки, ведущие на ваш сайт со страниц тематических статей и обзоров, продолжают влиять на выдачу.
5. Уберите ссылки на все низкокачественные страницы с главной вашего сайта. А лучше вообще удалите или, если они несут смысловую нагрузку, переделайте такие страницы. У некоторых магазинов может быть до пятидесяти процентов страниц с нерелевантной информацией, ненужными тегами и устаревшей продукцией.
6. Приводите к товарам оригинальные картинки. Как только товар попадает на ваш склад, фотографируйте его и меняйте картинки от производителей на свои.
7. Google любит видео. Инвестируйте средства в видеообзоры своей продукции.
8. Шире используйте MicroData при разметке страниц.
Резюме. Зверь Google Panda не страшен и даже лоялен к тем интернет-магазинам, которые проводят грамотную SEO-политику. Начав переделывать свой сайт, не останавливайтесь на полпути. Если вы оптимизируете одну половину страниц и не тронете другую, эта вторая половина будет тянуть сайт вниз.